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媒介調(diào)計(jì)劃的幾項(xiàng)參考原則
作者：陳亮 日期：2005-8-25 字體：[大] [中] [小]
微軟主席蓋茨的新書提到，假如1980年是關(guān)于品質(zhì)，90年代是企業(yè)再造，2000年必然是一個(gè)速度的游戲。其實(shí)，對中國媒體調(diào)研的跳躍式發(fā)展，內(nèi)容均是品質(zhì)，改善及速度的要求，只是時(shí)間更短而已。
這是一個(gè)媒體資訊爆炸及消費(fèi)力提高的年代。媒體為了收視、讀者量、廣告費(fèi)等而不斷競爭。客戶、媒體及廣告公司為了有適用的媒體調(diào)研資料及結(jié)果而疲于奔命。以下有八點(diǎn)準(zhǔn)則，放諸各類媒體均右，為了方便，多以電視作例：
1、足夠的深入研究
這是指在某一種媒
2、廣度的了解
在中國，這是指愈多不同媒體及不同地區(qū)的研究，主要以量為主。
3、愈準(zhǔn)確愈好
雖然大部分媒體研調(diào)都是依賴小量樣本，然后投射出一個(gè)大局面，但如何取樣及研調(diào)技巧尤其重要，兩者均會影響準(zhǔn)確度。
4、資料可用性
比起三年前，如今已有的媒體研調(diào)資料已經(jīng)暴漲不少，這全由于中國地域的廣大及寵大的不同媒體的數(shù)量所致。面對大量的數(shù)據(jù)、電腦軟件的開發(fā)及配合便成為一個(gè)很重要的話題。怎樣選用合適的數(shù)據(jù)來作出決策是一種學(xué)問。
5、公正對待參與者（不論受調(diào)研的媒體或使用者）
如省臺及市臺幾年業(yè)不停為省臺覆蓋應(yīng)較市臺遠(yuǎn)大而現(xiàn)有收視率數(shù)據(jù)并能顯示這點(diǎn)。
6、數(shù)據(jù)提供要迅速
要征服不確定的將來，能夠擁有最新的資料是不可或缺的。例如品牌競爭對手的廣告花費(fèi)或最近期的收視情況都可第一時(shí)間得到而影響以下一個(gè)的投放。
7、可聯(lián)用其他調(diào)研
舉例子，如競爭對手花費(fèi)或檔資出現(xiàn)時(shí)段可聯(lián)用收視率資料（雖然是兩個(gè)不用的調(diào)研及數(shù)據(jù)），不但可增加對競爭對手的電視媒體用法可進(jìn)一步了解，而用處理有關(guān)數(shù)據(jù)可更快更省時(shí)。
8、調(diào)研結(jié)果價(jià)錢需合理
除卻個(gè)別廣告公司或媒體自己做的媒體研究，大型一點(diǎn)的調(diào)研取價(jià)方面應(yīng)合理而導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)均用。只一種共通的媒體分析流通貨幣（如一種方法做出來的收視點(diǎn)）對于整個(gè)廣告業(yè)及客戶均有好處。
發(fā)明醫(yī)治愛滋病的雞尾酒療法的何大一醫(yī)生曾說過調(diào)研是一種態(tài)度，遠(yuǎn)超只是技巧的表達(dá)。這個(gè)態(tài)度是真相的追尋，公平對待需要的人，以最快速度發(fā)表結(jié)果，同時(shí)接受同行的挑戰(zhàn)去爭取更佳的改善。對現(xiàn)在中國媒體調(diào)研方向，可說是發(fā)人深省。
雖然很多人都說過中國媒體調(diào)研是跳躍式發(fā)展，短短三年便遠(yuǎn)較其他國家為快。但是，不可忘記，我們常常對于兩年后的改變往往估計(jì)過高，而反而對十年后的轉(zhuǎn) 變卻估計(jì)過低。無論怎樣，這是一個(gè)你想象一剎那便有機(jī)會成事的行業(yè)。
陳 亮 媒介策略專家 執(zhí)行力傳媒 媒介總監(jiān) 中國營銷專家網(wǎng) 媒介策略專家團(tuán) 曾先后任職于廣東電視臺企管中心廣告部，香港世高國際廣告,廣東省廣告公司等國內(nèi)頂尖廣告機(jī)構(gòu).多年媒體策劃執(zhí)行工作積累了豐富的媒體實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),提煉出實(shí)用的媒介策劃方法,推廣并運(yùn)用于知名企業(yè)的品牌媒體策劃過程中,進(jìn)行企業(yè)提升品牌媒介執(zhí)行,提高投資回報(bào)且卓有成效. 2002年攜手廣告人余先國先生組建“執(zhí)行力傳媒”,旗下?lián)碛兴霃V媒體(廣州)廣告公司,廣東時(shí)尚頻道廣告有限公司,執(zhí)行力媒介研究中心等機(jī)構(gòu),帶領(lǐng)一批具備豐富媒體經(jīng)驗(yàn)的廣告人并結(jié)合公司獨(dú)特的強(qiáng)大媒體資源及執(zhí)行力優(yōu)勢專注服務(wù)企業(yè)媒介策劃,分析,媒介購買,媒介執(zhí)行,購買監(jiān)測等媒介體系的全方位企劃服務(wù). 團(tuán)隊(duì)通過兩年代理媒介案例積累，依托于強(qiáng)大的媒體資源和媒介執(zhí)行力優(yōu)勢,迅速與眾多著名國內(nèi)外大型企業(yè)建立了長期良好的合作關(guān)系。 先后為廣東健力寶集團(tuán),福建雅客食品,美國銀子彈啤酒,芙蓉王煙草,一品黃山煙草,中國聯(lián)通廣東公司,廣西玉林制藥,江西江鈴汽車,吉林克菲爾牛奶啤酒, 泰山特曲,廣東志高空調(diào),廣州長隆集團(tuán),廣州香雪制藥等國內(nèi)外大型客戶提供了廣告策劃和媒介執(zhí)行方面的服務(wù). 電話: 8620-61166200 61166278 61166270 61166276 傳真: 8620-61166128 郵箱: gd6288@163.com 地址：中國廣東廣州市環(huán)市東路331號廣東省電視中心演播樓5樓 郵編:510066